微信：2月1日起用户可领5000万份的红包封面

为此，历年来春晚红包的合作方不但要承受节节攀升的广告费，更不断推动红包总数升级。从2015年到2020年，历年合作方分别是微信、支付宝、淘宝、百度、快手，红包金额总数从最初的5亿，升到支付宝的8亿，百度的9亿，去年快手更通过“点赞中国年”活动发放足足10亿元现金红包。

而对于互联网公司来说，拿下春晚红包在吸引用户下载量和日活数据之外，更代表着公司战略层面的关键动作。

比如2015-2017年微信和支付宝的交接棒，就处于两家公司在移动支付领域的关键角力期。而微信也正是借春晚红包这一媒介，突破先行者支付宝的防线站住脚跟。2015年春晚四个多小时，微信发出红包总量达到10.1亿个；截至2015年5月，微信支付用户数达3亿，占微信月活用户的54.6%。

这场突围战被马云称之为“偷袭珍珠港”，老大哥之痛，让支付宝决然斥资2.688亿元，以五倍的冠名费拿下了次年的春晚红包合作。

包括此后的淘宝、百度、快手，也都各有战略诉求。比如淘宝，2018年以跨屏互动向天猫引流，带动新业务热度，平台流量峰值比双十一高15倍；百度则希望通过春晚向其移动APP引流；去年的快手，则通过“视频+点赞”的方式实现平台拉新和促活。

2021年的春晚不外如是。

抖音的春晚红包里可能有什么？

2020年9月24日，中央广播电视总台宣布拼多多将成为2021春晚独家红包互动合作伙伴。已经成为电商领域新巨头的拼多多，被认为意在推动其支付业务，并将去年重点投入的社区团购项目“多多买菜”纳入宣传包。

这次合作被叫停可能的原因，一方面是因为社区团购此前被中央点名，被认为破坏了正常的市场秩序；另一方面，拼多多女员工猝死事件和随后在知乎的“拿命拼”言论，引起了社会的极大争议。

消息人士称，取而代之的可能是抖音。抖音的春晚红包里打算塞什么？结合其近期动作或可做一分析。

如果合作达成，这将是抖音与央视春晚双方的第二次合作。2019年抖音曾是春晚的独家社交媒体传播平台，抖音的用户量彼时经历了一轮暴涨。而当下，日活6亿的抖音已经面临人口红利见顶、用户增长放缓，深耕留存和变现正在成为新的核心任务。

就在1月19日，抖音支付已在抖音APP内正式上线。在支付宝和微信支付外，抖音APP内又多了一个“抖音支付”的入口。

今年字节跳动发力移动支付已不是新闻。继获得小贷牌照、保险经纪牌照、证券投顾三张金融牌照之后，2020年9月，字节跳动通过武汉合众易宝科技有限公司的方式拿下支付牌照，并于此后相继拿下“doupay”和“抖音支付”商标，至今不过四个月。

如此快速的动作，很难不让人联想到其目前与春晚红包的合作传闻。或可认为，这正是字节为抖音支付上市和其主要服务的电商业务准备的一挂冲天炮。