微信：2月1日起用户可领5000万份的红包封面

从2015年微信和支付宝的三年“支付”之战，再到去年的快手、今年可能的抖音，出现在春晚红包上的小小logo代表着时下最具热度的网生弄潮儿，又在春晚热度的反哺下获得新的增长点。

哪怕春晚质量每年都被吐槽，这始终是最大的全国性流量IP，拥有着瞬时触达全线市场、覆盖直到最边缘乡村地区的巨大影响力。对于互联网的流量生意来说，这代表着覆盖目标客户和打开新市场的巨大商业价值。

今年谁来发红包？这不仅成为全年龄段参与的节点盛事，更是互联网公司营销动作的天王山。小小红包里，是凝聚一年政治、经济、文化各方面风向的春晚，以目前还无可取代的价值，引领着互联网领域流量和话语权的冲顶之战。

小小春晚一红包

引无数英雄竞折腰

春晚的商业价值当然不是从互联网时代开始的。早在90年代，春晚倒计时广告就和新闻联播前的广告号称央视广告“双王”，能够拿下的无一不是一时之选。近几年这个广告位被美的牢牢把持，根据其2011年曾公开的数据，10秒广告已花费5720万元，可以想见如今的价格。

相比而言，2015年微信红包以5303万广告费拿下央视羊年春晚的独家合作（不计入5亿红包金额），大概率是除了零点和开场两个倒计时之外最贵的广告位。这也充分说明了央视对这个位置的看重。

而春晚红包如今成为互联网行业的天王山，应该说是多家互联网巨头与春晚需求的共谋。

于央视，这一强互动的玩法不但将在客观上助推用户停留和粘性，更是深度洞察网生代用户需求的实绩；于合作公司来说，则将成为调动央视流量资源、突击扩张用户并打开影响力的关键机遇。