2019年营销盘点，品牌大时代迎来衰落？
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《大碗宽面》最早其实来源于吴亦凡在娱乐综艺“七十二层奇楼”里，被节目组要求用一根面条逗大爷大妈笑，吴亦凡就用刚学的方言来了一段freestyle，歌词当然不怎么优美：你看这个面，它又长又宽，就像这个碗，它又大又圆……
之后，这段“不好听”的freestyle就一直被拿来调侃吴亦凡的创作，面对调侃，吴亦凡竟然创作了《大碗宽面》来回应，这首歌同样经过了较长时间的创作，经过李偲菘编曲后，迅速在网上热播。这次吴亦凡的回应文案（歌词）同样是无死角：从来不敢去相信，大碗能让你开心，但这确是我本意，也许是一种天意…… 这样为了让大众开心而带有自黑气质的歌，当然获得好评。吴亦凡经此一役，让自己的形象达到了正面的高峰，连不少黑粉都改变了自己对吴亦凡的看法。 IP依然发挥作用——复联4创造历史优秀IP的作用即便在强调转化的今天依然发挥巨大作用。 《复联4》在今年获得了近27.98亿美元的票房，并超过《阿凡达》成为影史第一，这体现了IP的强大力量。一句“我爱你三千遍”让全球无数人为之催泪，同时这句话也是今年我最喜欢的文案之一。
但是，优秀的IP必须以持续优秀的内容为依托。 2013年的《冰雪奇缘》，仅一部电影就收获了12.7亿美元票房，700多万张DVD，200多万张原声碟，以及游戏排行榜TOP 10 和无数个单价几十到几百美元的玩偶。然而，今年上映的《冰雪奇缘2》尽管有IP背书，却反响平平。 品牌大时代衰落？2019年，在“我太南了”的背景下，战略性的优秀整合营销不见踪影，整个行业都开始强调转化；因此，“网红带货”，“私域流量”，“下沉市场”等概念也甚嚣尘上。 那么，是不是围绕品牌做持续性广告、营销，持续形成品牌资产就不重要了？当然不是。 本质上讲，网红带货，私域流量，它们都是一个品牌进行营销的战术问题，至多算是新兴营销技术，就像战争中的新兴战术。而构建一个什么样的品牌，如何构建品牌，如何让品牌形成资产，让品牌在企业中发挥价值，这是战略问题。 今年的营销界整体着重产出比，事实上，这个趋势有点太过了，以至于今年营销界关注的全是转化，而忽略了品牌。 在困难的年景，降低一下市场投入，做一做网红带货没什么问题。但如果将此作为战略，忽略品牌的长期作用，则一定是有问题的。 我开头说今年的优秀营销案例大部分都只是战术级胜利或局部亮点，围绕品牌资产的战略级大品牌整合营销并不多，每一个广告主应该认识到品牌的长期价值。 2019年很南，2020年也许依然很南，但再难也要做品牌。
作者：寻空，商业观察者，社会化营销探索者。公众号：寻空的营销启示录（公众号ID：xunkong2005） 本文素材来自互联网 （编辑：网站开发网_盐城站长网 ） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
