2019年营销盘点，品牌大时代迎来衰落？

但是这种营销方式并非无懈可击，品牌促销的方式有几十种甚至上百种，而网红直播带货只是其中的一种而已，你可以将它当成过去的的电视购物。任何一种品牌，如果只做网红直播带货，而放弃其他种促销方式，我相信一定会死得很惨。网红带货对大部分品牌来讲，只是饭后甜点，而不是正餐。

产品的饥饿营销——星巴克、优衣库限量产品的力量

市场上最优秀的产品通常不需要做什么刻意的营销，因为他们的产品让人向往，消费者心甘情愿地掏钱，就像那句经典的话，“shut up and take my money！”。这样的产品，一旦出现限量供应，必然引起消费者哄抢。

星巴克在今年推出过猫爪杯，一上市就引起了哄抢，很多人从猫爪杯的设计，颜色等角度来分析，而我更愿意从经济学角度来看。有些人可能觉得这个杯子成本非常低，炒到一千多元完全不值。但商品的价格不是由成本决定的，而是由供求关系决定的，星巴克猫爪杯是限量的，相对于大批星巴克粉丝来讲，它必然是供不应求的，这是其造成哄抢的原因。而黄牛市场的价格恰体现了它的真实价值，这一点其实与春运时候的火车票没有本质的不同。

星巴克猫爪杯并没有刻意营销，却实现了非常好的营销效果，本质原因在于其商品和营销手段符合市场规律，而这个市场规律与人性相关。星巴克在猫爪杯这个营销中做出的唯一助推手段就是——限量供应。

今年夏天，优衣库与KAWS推出的联合款T恤同样引发了哄抢。这款T恤发布的时候，下面这张图在社交网络上广为流传，许多粉丝为了第一时间抢到有限的T恤玩命狂奔。

优秀产品，限量供应，对于不少品牌来说是一个屡试不爽的策略。

高流量品牌自黑营销——Kindle盖泡面，吴亦凡《大碗宽面》

在电影中，一个一直正面的明星如果能放下包袱演一个坏蛋往往让粉丝敬佩，在《少年的你》中，一向形象正面的易烊千玺演了一个小混混就算是颠覆了自己，让粉丝纷纷点赞。对于品牌来讲，这样不平常的行为同样会引发热议。

今年3月，淘宝上出现了一个“盖Kindle，面更香”的广告语。这个广告一经截屏立刻在网络上走红，并迅速登上微博热搜。

Kindle 盖泡面指的是那些买了Kindle 却没看过几本书，基本处于吃灰状态，只有在盖泡面时才想起来使用的现象。谁都没想到，一个民间的玩笑，会被官方以广告的形式进行投放。

一个民间的玩笑是品牌在民间的标签，代表了此产品在民间的一贯印象，它因为广泛流传而在民间具有很大基础，品牌如果善用这种营销方式，经常都收到很好的效果。

Kindle盖泡面为什么火？

只因品牌顺水推舟，顺应民意，善用“民间标签营销”，做出了大众喜闻乐见的自黑内容。

另一个在今年使用了这种营销方式的是吴亦凡，其专门制作的自黑歌曲《大碗宽面》堪称自黑营销的经典之战。

（编辑：网站开发网_盐城站长网 ）

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