“她们”突然中产

“中间所得层”（即中产群体）的形成，是经济急速发展下的人口结构推陈出新。“突然中产”让中产们措手不及，当他们站在自己的房产和汽车面前，当十七大报告提出“要创造条件让更多群众拥有财产性收入”，当2007年通过《物权法》，中产开始成为少数人的身份标签。

中产女性一方面心有涟漪，另一方面局促不安。最早的中产女性大多由低收入者群体发展而来，经历了自我奋斗的阶段，他们比男性更亟需获得能力和身份的认同——这一过程，深刻影响了她们的思考和行为模式，让中产女性更显复杂莫测；而介于两个层级中间的身份和稳定社会的属性功能，则让中产女性更为神秘。

人们要相信，用五位数买名牌衣服参加聚会和窝在沙发上倒计时等特卖会的，是同一个人；跳广场舞和买珐琅铸铁锅的，也是同一个人。

消费市场和品牌商家无法用以往的历史经验来预知中产女性的消费方向，他们只能凭直觉去干，或等待一个市场机会的萌芽。

1996年，影儿时尚集团在深圳成立，把目标客户定位于白领女性，并延伸满足塔尖上的一小群人——改革开放背景下率先成功的精英女性，为她们需要匹配正式场合和个人风格的服装，服务着最早一批中产女性。

随着改革开放的深入推进，中国城镇化水平快速提高，二线以下城市的民众生活获得翻天覆地的变化。一些小城女性也被“突然中产”，她们的迷茫程度更甚，日益增长的消费能力与升级缓慢的当地市场将她们置于更深的矛盾中。

打破这一僵局的是电商和市场触角敏锐的品牌企业。

近两年，商品定价在中高端的影儿集团开始选择将一些品牌下沉到三线城市，那里蕴藏着更广泛的中产女性群体，她们的消费力不输一二线城市，生活方式在快速进阶并向一线靠齐。

2018年，唯品会为影儿集团做了一份30多万字的客群与市场分析报告。报告提及唯品会平台上购买影儿集团产品的客户年龄层偏低，她们对性价比要求更高，唯品会建议影儿集团在产品上进行优化。

“中产女性年轻化”也是《消费报告》揭示的重要数据。在一二线城市，29岁以下的中产女性约占一半比例。

这些年轻的女性正在影响品牌的抉择。影儿集团很快做出调整，市场回报以积极的反馈。2018年11月29日，影儿集团在唯品会VIP大牌日中的24小时总销售额，刷新了唯品会的单日销售记录。

品牌变革的背后，隐喻着中国中产女性群体成长的故事。

或许人们永远难以理解中国中产女性的全部，她们突然出现，极速成熟，不断自我修正，在市场中充满了吸引力。最难的是，当我们刚了解她们的时候，她们又变了。

站在数年后的节点看2019年，人们会发现这一年的市场消费曲线被不断增加的中产女性影响了走势，陡然上扬。此后若干年，中国消费轨迹依然因她们而变。

（编辑：网站开发网_盐城站长网 ）

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