智能手机的2018：越过山丘？

OPPO今年的旗舰机型Find X的首发选在了法国巴黎，在就连并高调宣布并大步进入法国、意大利、西班牙、荷兰和俄罗斯市场，欧洲市场的线上销售比重超过25%。在品牌定位的转变上，OPPO也在谋求更高端的形象，从Find系列最初的代言人莱昂纳多，到R11的巴萨定制版，再到Find X的内马尔和兰博基尼合作款，OPPO的蜕变之路还在继续。

作为俄罗斯世界杯国内的唯一一家智能手机品牌赞助商，这比创下了vivo单项营销投入记录的开支，也为vivo有效地提升了品牌的国际影响力和知名度。

为了进入欧洲市场，OV今年不断强调创新，Find X和NEX用独特的机械结构抹去了iPhone的痕迹，用产品塑造一个不与“营销”“渠道”“跟随”等标签捆绑在一起的新形象。

这几年，华为的旗舰机型P系列和MATE系列都选择在欧洲首发。对于华为而言，欧洲市场的地位仅次于中国，并且已经在这里形成了一道坚实的盾牌。今年以来，荣耀也加快了出海节奏。在荣耀magic2的发布会上，荣耀正式宣布了新logo，变为大写的“HONOR”，并在黑色星期五的战报中，位居法国、德国、英国、意大利等市场的榜单前列。

据Counterpoint的数据显示，荣耀手机2018年4月在印度市场取得了300%的空前增速，成为印度市场发展速度最快的智能手机品牌，其中荣耀9青春版开售90天销量突破100万台。而从最新的数据来看，2018年荣耀手机在印度市场同比增长450%，再次刷新纪录。

性价比攻占印度市场，创新品质登陆欧洲市场，中国品牌出海的节奏踩的稳健有序。

但糟糕的是，根据Canalys的数据，今年Q3，印度智能手机市场整体销量下滑1%，这是印度市场第二次出现萎缩。与此同时，印度本地手机商Micromax重新挤进出货量前五，其背后有来自政府的支持，也有印度消费者爱国主义情感的作用——虽然只下滑1%，并极大可能是阶段性的下滑，但萎缩的信号一旦发出，便会形成趋势。

在中国市场曾发生过的从蓝海变红海、由增量到存量的故事，在印度市场还会再次重现。印度市场增量空间急剧萎缩，增速减缓，消费者情绪渐渐回归理性，对于前来捞金的开荒者来说，接下来是丰收还是洗牌，难以预见。但想想开拓者三星如今在中国市场的冷遇，或许可以借鉴一二。

未雨绸缪，“死”过一回的小米这回有了更敏锐的嗅觉。

继今年9月的大规模架构调整之后，小米在前不久再次进行了组织架构调整，将销售与服务部改组为中国区，任命高级副总裁王川兼任中国区总裁。加码中国市场，小米在“守正”这个点上有了更深的理解。

除了在国际化、品牌营销上的发力，头部手机厂商们无一例外地还瞄准了IoT领域。OV的IoT生态联盟，小米的产业生态链，华为和荣耀在彩电等智能家居上的布局，联想的SIoT、360的S-AIoT，都在昭示着一个庞大的新兴产业已经崛起。

推陈出新，守正出奇，未雨绸缪，代表中国力量、中国智慧的智能机厂商们正在进击。

越过山丘

号角声中，以华米OV为首的中国国产手机品牌的快速崛起，给苹果和三星都带来了巨大的冲击。

眼下，，这一支中国手机大军正开赴全球战场，在印度和欧洲都已经取得了不错的成绩。与此同时，它们在中国特色“新零售”上的表现也是可圈可点，线上线下结合的营销策略娴熟于心。

在产品上，各家从高端到入门的产品线也在不断完善，上到欧洲、下至农村，每家都有符合消费者需求的产品型号;危机意识也很到位，折叠屏、多镜头、反向充电等新技术和卖点正马不停蹄地向市场上奔去。

这是一场蛰伏已久的爆发。当方向正确的时候，每一步努力都会带来正向的反馈。

（编辑：网站开发网_盐城站长网 ）

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