OPPO真的盛世危局了？

而正如作者所言，OPPO其实是进入了正常的季度性销量波动中，在基数扩大之后，回归到了正常的增量范围，对于OPPO而言，难道不是一件好事?回落到正常水平，不是更有利于OPPO的后续健康发展么?在此也想请问一下作者：难道要每个月都增长100%才是健康的增速表现么?

疑问四：OPPO在 2016 年的 20 亿广告费用究竟高不高?

在《OPPO：盛世危局?》这篇文章中，其作者谈到：有调查数据显示， 2016 年OPPO全年广告费在 20 亿元左右。

作者的言下之意个人若是没有理解错的话，说的是OPPO在 2016 年投入了 20 亿元来做广告，是一笔非常高昂的费用，给人的感觉是OPPO着能砸钱做广告，但是这 20 亿对于OPPO而言真的很多么?我们若是将这 20 亿下放到每一部智能手机上，结合去年OPPO近一亿台的智能手机销量，做一个简单的算术题，可以得出其实这 20 亿元分摊到每一部手机上面，其实广告费用也不过是在二十块钱左右。

那么这个费用真的就高吗?要得出这个结论，其实倒也不难，我建议作者把其他各家的营销费用拿出来比一比。看看究竟有多大差距，可能这样会更好，不知道作者有没有相关数据。

而我所能找到的一个数据是，苹果在 2015 年的营销费用为 18 亿美元(以当时费率计算，约合人民币116. 8 亿左右)，而从相关统计数据来看， 2015 年苹果智能手机手机销量为2. 27 亿部，若是再加上其 4940 万台ipad的销量和、 2000 万台左右的Mac销量。

那么在此我们也可以大致算出苹果在每一部产品上所花费的营销费用。而若是以此费用来对比OPPO在 2016 年所花费的 20 亿人民币，其实我们似乎也能得出的一点结论是：OPPO花费在每一台产品上的营销费用，平均而言其实也并不高。

当然，谈到营销，也不得不多说两句，因OPPO在娱乐营销上的显著成果，所以在互联网上也有着被污名化的倾向，谈OPPO是营销驱动，将钱都花在了打广告上面。

但事实上可能并非如此，不容忽视的一个事实是。OPPO其实一直是专利申请的大户所在。数据显示，从 2009 年开始，OPPO就开始了自身在专利方面的积累，加强对前沿技术的投入与探索，特别是到了 2012 年之后，OPPO的专利申请量得到了大幅度的提升。

而在国家知识产权局发布的 2016 年国内企业发明专利申请受理量排名的相关数据报告中，我们也可以看到，OPPO以 3778 项的发明专利申请受理量排名整个国内企业第五。而这也是OPPO连续两年在这份榜单中排名前十( 2015 年OPPO以 3338 件排名第四)。

疑问五：OPPO利润只占全球智能机市场的总营业利润的1.5%，究竟有多么不风光?

当然，在中经e商圈这篇《OPPO：盛世危局?》中，谈完OPPO的营销投入之后，还谈了一下OPPO的盈利能力。

原文说到：巨额的营销投入下，OPPO表面繁荣背后，其利润情况却远没有销量表现那么风光。据市场研究公司 Strategy Analytics发布的数据显示， 2016 年全球智能机市场的总营业利润为 537 亿美元。仅苹果一家的营业利润占比就高达79.2%;三星位列第二，为14.6%，而位列第三、四、五的中国的三大巨头华为、OPPO、vivo尽管销量已经非常惊人，但是其销售利润却不高，国产手机厂商的利润总和很低，总占比不到5%。 其中，被诟病“高价低配”，性价比不足的OPPO，其利润只占全球智能机市场的总营业利润的1.5%，与苹果、三星相比，可谓是“薄利多销”。

在此，个人的疑问则是：OPPO所占据的全球智能机市场的总营业利润的1.5%，究竟有多么不风光?

（编辑：网站开发网_盐城站长网 ）

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