2019新媒体行业发展风向标

在以音频为主的内容付费产业链上，会诞生更多内容创业机会，还会提供更丰富的岗位，比如拆书编辑、有声书播客、音频内容创作者、播客公社等，过去在传统媒体时代，特别是广电系统培养的专业人才依然有机会脱颖而出。

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2019年，新媒体行业会加速去泡沫。

首先是资本泡沫，一级市场上，新媒体融资窗口期已阶段性关闭，前期估值泡沫比较严重，凛冬之下，缺乏资本加持助力，故事再好，没有实实在在的商业变现模式和能力，将愈发艰难。

不过，已经成长为行业小巨头的新媒体公司会接棒出手，以资源赋能加现金的形式争夺那些有潜力的红人。

其次是数据泡沫，市场和行业会更趋理性。坏消息是，微信公众号整体阅读量还会下滑，根据连续监测的新榜微信500强数据，近两年已经下滑20%左右。但是，另一方面，原生创作能力在提升，优质内容依然有机会获取包括流量、传播、美誉、商业在内的价值。

去泡沫还意味着优胜劣汰，除被监管处置的一批账号，坚持高频更新的新媒体账号持续下滑。大形势而言，优质内容加速向前，内容空乏、无趣、缺乏原生能力的营销号等有人开始退出，无利可图，停更放弃。

内容品牌的塑造，需要更多爆款，需要更多标志性的传播事件，稳定的爆款输出能力成为最核心竞争力。换句话说，搞事情将会变得越来越重要。

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本质上，内容消费依然是时间战场，分为省时间的内容和杀时间的内容。面向精英的头部内容和面向底层的大众内容共筑内容生态。

精英和草根，土味和沙雕，内容消费不总是迭代升级，也不会单纯一直下沉，代言圈层、诉诸共情，内容消费分层会更明显，不同层次的人消费不同类型的内容。内容创作的快车道，会面向更年长和更年轻的用户，这部分需求依然未得到有效满足。

拼多多、趣头条、山东自媒体村，比起竞争激烈的都市人群，面向更大众更下沉用户的内容生产依然不足。原来我们看不上而被大多数人忽视的，底层的内容消费，底层的内容创作，那些有审美的、有价值观的内容，怎么用降级的形式创作和传播出去，依然存在红利。

内容消费升级和内容消费降级并非二元对立，内容消费在加速分级。

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漫画式内容会更受市场欢迎。漫画比纯文字内容表现力更强，比短视频更灵活，传播性更好，更容易诞生爆款，也更容易打造IP。而且很重要的是，文字内容已经过剩，短视频某种程度也已过剩，而好的漫画内容，依然稀缺。2018年越来越多的爆款漫画内容，只是开始。

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私域流量更受重视。移动互联网人口红利消逝，线上流量越来越贵的大背景下，特别是企业新媒体如何运用社交媒体平台，运营好自己的私域流量，低成本触达核心用户，会备受重视。

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（编辑：网站开发网_盐城站长网 ）

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