五秒四万上央视、捆绑百度 揭秘莆田系医院如何利用媒体营销自己

　　2015年初，百度和莆田系的关系骤然紧张。当年3月底，网络上流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》。通知称，莆系医疗人经过三十年代辛勤耕耘，如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。

　　通知中措辞强硬，称“下定决心、不惜代价，要求全体会员务必遵守”，“对于不停止有偿推广的单位……将在总会内部进行通报”。通知的落款署名为“莆田(中国)健康产业总会”。

　　据知情人士爆料，导致百度和莆田系决裂原因是，百度一个关键词点击涨价到999元激怒莆田医疗系，莆田医疗系决定全部停止百度广告投放，并宣称如此百度年收入马上减少50%以上。

　　百度官方则回应称，在百度累计拒绝的1.3万多违规医疗机构中，莆田系占6成以上，百度明确指出不会动摇“高门槛、严审核”决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

　　但现实不可能是一个通知就能解决那么简单。莆田系的发家套路可以用两个方式概括：一是通过承包公立医院的科室蒙蔽普通病患，二是在各地广播、报纸、电视大面积铺广告，把雇来的普通医生包装成主任医师、博导、老教授以及专家等，把疗效存疑的治疗方法、药物包装成如国际先进的医治手段。

　　而搜索引擎是引导病患接触医院、科室的重要桥梁，这座桥莆田系已经用了十三年，其对百度的常年依赖不可能在短时间内骤然终止。

　　不过，纵使双方仍旧互相依赖，但百度与莆田系的蜜月早已结束。在今年年初血友病吧被卖风波后，羽翼渐丰的莆田系已经表露出与百度决裂的意愿。

　　莆田(中国)健康产业总会执行会长吴曦东对媒体表示，“莆田不愿意再说百度,也不愿意跟百度绑在一起。莆田系的公信力在走上坡路，而百度的公信力在走下坡路。我们有一些好医院，是有好的公信力的，所以他们不打广告，也不需要百度，与百度完全停止合作指日可待。”

　　“现在有人说转型失败的莆田系拖累了转型成功的莆田系，我觉得有道理，现在很多莆田系医院发展已经很不错了。” 有分析人士对深网表示。

　　但是多年的畸形发展已经为莆田系套上了沉重的枷锁。对于卷入这场舆论漩涡的莆田系而言，延续多年的营销手法已经遭到法律、道德的双重挑战，这个由游医发展而来的民营医疗帝国到了必须要改变自己的时候，不从体制根本上变化，再高超的营销手法也没办法拯救它。

（编辑：网站开发网_盐城站长网 ）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!